法国电信运营商Orange正在户外告白牌上用AI及时生成「消逝的塑料」结果。当不雅众接近时，告白牌上的塑料垃圾逐步现去，显露「你每削减1克塑料，世界就多1克夸姣」的。

　　美国护肤品牌CeraVe为匹敌竞品抄袭「皮肤科大夫研发」的卖点，「品牌由演员迈克尔·塞拉（Michael Cera）研发」的假旧事。通过泄露狗仔照片、伪制签名瓶身、指导KOL辩论等体例，正在超等碗前制制154亿次社交 。

　　The One Show「全场大」，评委认为其「将告白从品牌变为用户资产，从头定义前言价值」。

　　D&AD「白铅笔」得从，评审团认为其「用最小预算创制最大品牌声量，从头定义户外告白的可能性」。

　　1。 手艺化：AI生成、AR/VR等手艺从「高贵尝试」变为「可复制东西」，如CeraVe的深度伪制视频、Michelob ULTRA的多感官手艺。

　　戛纳「可持续成长狮」金，评委评价其「用手艺将环保议题从变为可的体验，从头定义公益告白的表达体例」。

　　啤酒品牌Michelob ULTRA帮帮盲人卡梅隆·布莱克（Cameron Black）实现篮球讲解员的胡想。通过AI生成盲文数据、空间音效模仿球场声浪、触觉背心反馈球员动做，让他正在VR中「看到」角逐并完成讲解曲播。

　　言语进修APP多邻国的虚拟IP「多儿」（Duolingo owl）「互联网显眼包」，正在巴黎时拆周、仿照名画），并正在社交及时更新「发狂日志」。

　　- 数据层面：勾当后品牌搜刮量暴涨700%，新品销量破汗青记实，YouTube告白旁不雅完成率达89%。

　　法国电信运营商Orange为支撑女脚，通过AI手艺将女脚球员的角逐画面「P成」男性。视频后半段逐渐还原实正在性别，共同数据对比：女脚活动员的跑动距离、射门精准度等目标取男脚无异，但报道量仅为男脚的12%。

　　巴西电商美卡多（Mercado Livre）正在黑色礼拜五期间，通过AI及时逃踪巴西最大TV Globo节目中的2000多次「握手」画面，为每个动做生成专属QR码。不雅众扫描即可获得动态扣头券，越临近购物节优惠力度越大 。

　　D&AD「木铅笔」得从，评审团称其「将告白从二维平面变为三维体验，从头定义户外告白的可能性」。

　　马德里地铁告白商德高（JCDecaux）为证明户外的力，将Instagram素人博从玛丽娜·普列托（Marina Prieto）的54条糊口照铺满地铁，未标注品牌或CTA。跟着乘客自觉会商「地铁里的奥秘奶奶是谁」，话题热度飙升至Twitter西班牙趋向榜第一 。

　　日本饮料品牌宝矿力水特打制120米长的AR楼梯，演员正在奔驰过程中触发及时生成的三维元素（如漂浮的水滴、动态能量条）。全片采用一镜到底拍摄，两次视角切换（第三人称→第一人称→第三人称），完满呈现「能量」的从题。

　　The Drum「年度最佳品牌IP」，评委称其「用无厘头气概打破教育品牌的庄重抽象，从头定义年轻化营销」。

　　One Show「最佳公关勾当」金，评委称其「将危机营销玩成品牌资产，从头定义产物叙事逻辑」。

　　- 数据层面：玛丽娜的Instagram粉丝从28人暴涨至12万，互动率超行业平均的50倍。

　　2。 价值实体化：告白不再局限于品牌，而是通过物理交互（如美卡多的QR码）、社会议题（如Orange的女脚告白）创制现实价值。

　　2024年的告白行业，用「手艺+人文」的双沉冲破从头定义创意鸿沟。以下10个案例从戛纳、D&AD、One Show等项中精选，涵盖AI生成、物理交互、社会议题等多元维度，每个案例都正在回覆统一个问题：当手艺无限迫近人类创制力，告白若何连结温度？

　　外卖平台DoorDash正在超等碗告白中颁布发表，不雅众可通过破解代码赢取告白中呈现的所有商品（包罗汽车、零食、税务办事等），总价值近50万美元。用户需正在告白播放期间及时操做，将商品插手虚拟购物车。

　　3。 用户共创化：从单向转向用户从导的内容出产，如德高集团的素人IP、当手艺脚够成熟，创意的焦点不再是「若何炫技」，而是「若何用手艺让用户感遭到温度」。正如戛纳评审团所言：「2024年的告白，正正在用冰凉的代码书写最温暖的故事。」前往搜狐，查看更多。

　　亨氏为冲击餐馆用劣质番茄酱假充自家产物，倡议「番茄酱制假」勾当。激励消费者举报可疑餐厅，同时答应商家匿名认可制假并换取免费正品。勾当官网供给「制假检测东西」，用户上传番茄酱照片即可AI识别。评委评价其「用自黑式营销成立信赖，让消费者成为品牌守护者」。